起诉国家知识产权局，LV的野心实在太大。

没想到的是，这个案子开庭仅仅一天后，LV就遭到了反噬，二手包价格全线跳水，顶流明星也集体避席相关活动。

看来，这个品牌的口碑算是彻底崩塌了，衰落是早晚的事。

起诉国知局

近期，LV因为一系列商标维权官司成了焦点。

先是6月底，LV起诉新茶饮品牌“茉莉奶白”侵害四叶花图形商标，一审胜诉，茉莉奶白被判赔偿1030万元。

这起案子之后，媒体梳理发现，近五年LV在中国提起的侵害商标权纠纷诉讼高达1691起。

仅2026年上半年就新增56起，被诉的多是中小企业、个体商户，横跨餐饮、日用百货等多个行业。

南京一家餐吧因为吧台装饰和蛋糕包装用了类似的四叶花纹，被LV起诉，最终被判赔11万元，还有葡萄酒公司、鸭血粉丝店等也被卷入。

7月16日，LV告国家知识产权局的案子在北京知识产权法院开庭。

起因是广东汕头个体户黄某某申请注册了一枚四叶花图形商标，LV向国知局提出无效宣告，国知局裁定商标继续有效。

LV不服，就将国知局告上法庭。法院开庭前没能联系上黄某某，只好公告送达，庭审结束后将择日宣判。

LV此前至少5次起诉国家知识产权局，有胜有败。

同一天，LV又起诉了宁波一家注册资金仅5万元的“远阳日用百货店”，还连带告了它所在的宁波轻纺城。

该轻纺城自2022年起已被LV起诉四次，前几次大多和解或撤诉。

统计显示，近三年LV通过侵害商标权诉讼累计获赔超1500万元。

这里面有夫妻在网店直播卖仿冒LV包，被判赔18万元，也有上海一家商场因未能制止商户售假，被判赔5万元。

一系列诉讼的被告从皮具生产者到日用百货小店，范围非常广。

反噬

随着舆论持续发酵，市场很快给出了反应。

LV在二手市场的行情几乎是一夜之间崩盘，以前需要排队溢价抢购的热门包款，保值神话彻底破了。

Carryall小号手袋，官方卖两万三，在二手平台全新的降到一万九，九成新的直接腰斩到一万二附近。

经典款Neverfull小号更惨，二手价跌到原价的三折，四千多块就能拿下，大量持有者扎堆抛售，二手商家趁机压价收货，柜台堆满了闲置的LV箱包。

紧随其后的就是原定7月25号的上海大秀，往年这是抢破头的时尚盛典，明星提前半个月就开始预热。

可今年大秀倒计时之际，情况完全反转，网传名单上刘亦菲、王楚钦、王嘉尔、朱一龙等顶流都在列，但LV官方至今没有任何官宣，一张海报都没发。

所有艺人工作室也集体静默，既不确认出席，也不否认，都在冷处理。

连刚官宣的品牌大使王楚钦也谨慎闭嘴，因为没人愿意在这个节骨眼上主动去给争议品牌站台，大秀就这样冷了场。

崩塌

LV的衰落，确实才刚刚开始，这不是一次简单的舆论危机，而是根基的动摇。

一个奢侈品最值钱的，不是皮料，是人心里的仰视感，过去人们买LV，买的是身份认同，是那种被人高看一眼的感觉。

可如今，这种感觉正在迅速崩塌，当网上铺天盖地的调侃，把老花和旱厕瓷砖、香菇切花联系到一起时，它的高级感就被解构了。

富人发现，再背这个包出门，不仅得不到羡慕，还可能被嘲笑，这才是最致命的。

市场数据已经给出了最直接的反馈，二手价格全线暴跌，热门款五折抛售，经典款跌到三折，这意味着LV引以为傲的保值神话彻底破了。

大家不再相信它的稀缺性，大量持有者扎堆出手变现，正是对品牌未来极度悲观的表现。

二手市场的恐慌，又会反噬新品销售，没人愿意花几万块买个出门就贬值、还会被指指点点的包。

更深的裂痕，出现在文化认同上。

LV把源于中国传统的宝相花纹样注册成商标，然后反手起诉那些使用类似图案的小商户。

这在公众眼中，就是明抢老祖宗的文化遗产，再反过来堵自己人的嘴，这种傲慢，触碰了底线。

法律上或许能赢，但人心彻底输了，一个被贴上“文化掠夺者”标签的品牌，还谈什么高贵？

品牌在商业生态里的路，也越走越窄。

5年1691起官司，连卖鸭血粉丝的小店和五万块本钱的百货铺都不放过，这种无差别的打击，耗尽了路人缘。

紧接着，顶流艺人集体对上海大秀避席静默，谁也不愿逆着民意去站台，一个连请明星撑场面都变得困难重重的奢牌，它的光环还能撑多久？

所以，跌落只是开始，因为它失去的，是奢侈品牌最核心的资产——公众的向往和文化的敬意。

这两样东西，一旦失去，就极难重建，这不是一道利润下滑的财务题，而是一场关于人心的清算。