今天是一年一度的618，你们今年有买新手机吗？

我们都知道，各大手机品牌的中端产品线，比如vivo的S系列、荣耀的数字系列、OPPO Reno以及华为nova系列一直都是线下市场的主力产品。每到暑期档和618，这些产品都承担了各家中端线的走量任务。

从今年的情况来看，你会发现这些中端手机正在变得越来越无聊。

丨外观设计越来越“套娃”

这种无聊感，首先源自于今年中端机市场的套娃设计。相较于之前中端旗舰的迭代升级，今年各家的产品在外观层面都采取了相对保守的思路。不管是OPPO的Reno16系列、荣耀600系列，还是华为nova16系列的设计，都是在去年整体设计的基础上进行了一些微调。

这种微调体现在机身背面的一些纹理和工艺、Deco区域的线条，以及副摄镜头和闪光灯排布的调整上。

荣耀500 Pro vs 荣耀600 Pro

这就导致很多人发现：相较于上一代产品来说，今年发布的中端新品似乎在设计上没有什么明显的变化。尤其是如果你平时习惯戴上手机保护壳使用，别说一般人，就连很多熟悉手机设备的数码博主也很难分辨出来你用的是新款。

在往年，中端机最卷的就是工业设计，几乎每一年都要换一套新的视觉语言。而到了今年，中端机除了更换主打色的配色，微调背板纹理。新手机不管是从视觉观感，还是手感、尺寸，都跟上一代几乎没有明显的差别。

OPPO Reno 15 Pro vs OPPO Reno 16 Pro

这么做主要的考虑还是节省成本。

手机设计如果要重新推倒重来，并不只是换个外壳那么简单。从最初的工业设计、人机工学验证，再到后续的开模、可靠性测试，背后需要动辄数千万人民币的成本投入。并且随着新材料、新工艺的引入，还会带来更高的良品损耗风险。

直接套用上一代已经完全成熟、已被大规模量产验证的架构和设计，厂商可以省去前期的研发和开模费用，在生产和制造阶段也不需要进行大规模产线调整和重置，有效降低制造端的运营成本。

华为nova15 Pro vs nova16 Pro

在以为，这些对于手机厂商来说不算什么。但在今年行业成本攀升的大背景下，中端机更需要死抠每一分成本。

丨配置上的“公式化”升级

今年中端机的第二个特点就是配置层面的“公式化”升级。

如果要我来盘点今年主流厂商的中端手机在配置层面的主要升级，用三个关键词就能概括：大电池、2亿像素和Live Photo（实况照片）。

去年中端手机大多数电池容量都还停留在6000毫安时左右。但随着今年新一代高能量密度硅碳负极电池技术的普及，这些手机电池容量已经齐刷刷来到了7000mAh阵营。比如vivo的S60直接塞进了一块7200mAh的超薄大电池，nova系列也进入了7000mAh阵营，荣耀600 Pro更是直接上了8000mAh的青海湖电池。

厂商不仅给到了大电池，这些机型还都维持了较为轻薄的机身厚度。很多产品也给到了100瓦的有线快充和50瓦的无线快充组合。续航的全面提升，是今年中端产品的一个重要的升级。

除了电池，2亿像素也成为了今年几款主流中端手机最普遍的升级点。从应用来说，2亿像素确实能够带来画质和解析力的提升。这主要体现在多合一像素技术，在极限条件下对于画质提升的辅助。同时，2亿像素也能够保证在两倍、三倍的裁剪焦段下，依然能够输出较为清晰的画面，以填补一些中端机型在中长焦段下，画质的不足。

在另一方面，中端机型上配置的2亿像素所带来的画质红利极其有限。但对于线下市场用户和年轻群体来说，2亿像素又是一个极其吸引眼球、也不需要过多科普的“高端配置”。他们或许对CMOS、镜组、光圈、防抖这些概念并不熟悉，但线下市场的导购们只需要告诉他们这款手机是2亿像素，就能精准传达“拍照很好”的认知。

至于实况照片，从去年开始，各家都基本普及了实况照片功能。而今年的升级主要体现在实况拼图、4K Live这样的进阶玩法上。重视宣传实况照片的能力和玩法，主要是因为这些中端机型主要面向的是年轻消费群体，他们更看重热门功能背后带来的情绪价值。这些中端产品齐刷刷宣传这些实况新功能，主要也是想要切中这部分年轻用户的换机痛点。

丨要么涨价，要么降配

还有一个特点就是今年的中端旗舰们，几乎都涨价了。

我们以各家的主力版本为例，结合处理器和新老款起售价信息，来综合分析一下：

由于S60系列没有Pro版本，我们在这里拿S60标准版和上一代产品做了对比。

可以看到，相较于去年的老款产品，几款主流的中端芯片都在售价上提升了不少。这里面华为nova16 Pro和vivo S60都沿用了去年的处理器规格，价格分别上涨了400元和600元。荣耀600 Pro的处理器由上一代的3nm骁龙8至尊版旗舰芯片，降级为4nm的天玑8550 Elite，起售价格上涨了300元。

涨价幅度最大的是Reno16 Pro，起售价格由之前的3699元提升为4499元，涨价800元。不过需要说明的是，它的处理器提升明显，由之前的天玑8450升级为了旗舰级的天玑9500s。

这些手机在配置和价格上的变化，是当前行业成本剧烈攀升背景下，各家重新对产品和市场策略进行调整的体现。

今年消费市场的存储价格有多离谱，过去半年我们已经做过很多次内容。最新的消息是，这轮存储涨价潮并没有结束。

最近海康威视发布了一份价格调整通知，里面清晰写明：当前硬件采购成本持续上升，相比今年二季度，原厂三季度的硬盘成本报价上涨幅度已经超过50%。而海康威视上一次发布涨价公告的时间，是今年的三月份。仅仅才过去了不到三个月。

这就是当前存储行业面临的现状。存储芯片价格上涨不仅持续了大半年，且这个趋势并没有停止。相关的数据统计，目前存储芯片的采购成本已经占到了一台手机平均成本的30%以上。一些低端机型，仅存储成本就达到了40%甚至更高。

在这种情况下，国产手机品牌的压力山大。一些中低端机型由于扛不住成本压力，根本没办法出新机，否则就是“卖一台亏一台”。在这种背景下，这些中端旗舰要么只能涨价，要么就只有降低配置。

就连手机行业综合毛利冠绝全球的苹果，也扛不住这轮存储芯片价格上涨的压力。就在今天，有媒体报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，苹果计划提高产品价格，以应对内存和存储芯片成本的飙升。库克表示，“不幸的是，价格上涨不可避免。我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨大涨幅，我们也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继。”

如今看来，中端机市场今年这种“无聊”，看似是厂商们集体在挤牙膏，实则是整个手机行业在供应链成本压力下的一场无奈自救。当存储芯片的成本压力逼得连苹果都公开喊着要涨价时，国产大厂们只能在可承受的范围内精打细算、拆东墙补西墙。在这种情况下，今年的618也显得格外冷清。对于广大消费者来说，这种“无聊”的势头，可能才刚刚开始。