24年老厂的落幕 三星电视欧洲市场走向何方？

据韩媒报道，三星电子正式宣布将于5月关闭位于斯洛伐克加兰塔的电视生产工厂，这座自2002年投产、扎根欧洲市场24年的生产基地就此落幕。该工厂曾是三星在欧洲的核心电视生产枢纽，产品线覆盖从高端QLED到中低端LCD的全品类电视，长期为欧洲市场输送海量产品。

目前工厂拥有约700名员工，三星已明确表示将为这些员工提供再就业支持。目前工厂拥有约700名员工，三星已明确表示将为这些员工提供再就业支持。包括职业培训、就业信息对接等服务。这是三星在欧洲市场多年经营中维护品牌形象的重要体现，展现了企业的社会责任与人文关怀。

三星全球电视市场 受多重挑战

全球电视市场长期陷入低增长泥沼，需求持续萎靡。一方面，电视产品更新换代周期拉长，消费者换机意愿降低；另一方面，以海信、TCL为代表的中国品牌凭借激进的定价策略和快速的市场响应，在全球市场尤其是欧洲市场持续扩张，不断挤压三星的市场份额。2025年三星虽以15%的市占率位居全球第一，但同年12月已被中国品牌超越滑落至第二。在这样的市场环境下，三星电视业务盈利能力持续承压。

本土能源价格飙升：斯洛伐克当地能源价格的大幅上涨，直接导致工厂制造端成本急剧攀升，原本的成本优势荡然无存。能源成本在电视生产中占据重要比重，持续走高的能源价格让工厂运营难以为继。内存和零部件价格的飙升进一步加剧了生产成本压力，同时三星VD&DA事业部销售及管理费用高企，2025年第四季度销售及管理费用高达24.2万亿韩元，同比增加2.2万亿韩元。成本的不断上涨与盈利的持续疲软形成尖锐矛盾。

三星负责电视和家电业务的VD&DA事业部经营状况持续恶化，2025年第四季度录得6000亿韩元营业亏损，较三季度的1000亿韩元亏损扩大了5倍，年度亏损也达到2000亿韩元，且预计2026年亏损仍将维持类似水平。关闭加兰塔工厂成为三星优化成本结构、止损自救的关键一步。

三星布局重构 欧洲市场的坚守与调整

欧洲一直是三星彩电的核心市场，三星绝不会轻易放弃这块阵地。关闭斯洛伐克加兰塔的电视生产工厂后，三星表示，将把该工厂的产能全部转移至波兰和匈牙利的工厂。通过产能的跨区域整合，实现集中化生产，有助于提升生产效率，进一步压缩制造端成本，从而更好地应对市场竞争。

此次工厂关闭，三星并非退出欧洲市场，而是通过生产布局的优化来巩固市场地位。三星将继续深耕欧洲市场，凭借其品牌影响力、技术实力和完善的销售渠道，守住欧洲市场的基本盘。

除了生产布局的调整，三星还在推进产品线重组，高端产品线保持OLED发展、扩大采用Micro RGB技术，入门级产品线扩大采用Mini LED技术，以此提升产品的技术含量和市场竞争力。通过产品的持续升级，三星希望在激烈的市场竞争中重新占据优势。

后记：三星关闭加兰塔工厂是全球电视产业变革的一个缩影。在市场需求低迷、竞争加剧、成本高的背景中，全球电视企业都在寻求转型与突破。一方面，企业需要不断优化生产布局，提升运营效率，降低成本；另一方面，要持续加大技术研发投入，推动产品升级，以满足消费者日益多样化的需求。作为韩系代表企业，未来还将面对中国品牌对其的压力，如何在多重压力下保持良好的生存环境，也是三星需要认真思考的课题。