“小米不让卖小米”事件，在一天内迎来反转。
12月12日，山东威海荣成市西初家村村支书冯玉宽让小米公司“打开格局”的视频，冲上热搜，但很快就发布了新的道歉视频。
“小冯来助农”账号视频截图
此前，冯玉宽为帮助村民销售滞销的农作物小米，拍摄了带货视频，并模仿小米CEO雷军的风格。视频发布后不久，小米公司法务部门以“商标侵权”和“丑化高管形象”为由投诉下架了该视频。
小米公司认为，冯玉宽的视频刻意模仿了小米高管在介绍产品时的形象风格、经典表述、标志性句式、语气语调等。在12日上午流传的视频中，冯玉宽公开道歉，同时希望小米“打开格局”，给乡村振兴留条路。然而，到了下午，该村支书的账号重新发布了道歉视频，并称“发布了具有争议的视频，占用了社会资源”。
一位当地村民向《中国新闻周刊》确认，冯玉宽确为该村村支书，最近在忙活农产品的销售。资料显示，冯玉宽销售的“荣成黄小米”，是当地特色产品。除此之外，荣成还有无花果、甘薯和花生等特色农产品。
在网传视频中，冯玉宽模仿小米发布会的形式和风格，充分地介绍小米的营养价值。在小米公司发布的公告中显示，投诉内容是用“戏谑化、夸张化”的表达方式，并关联“雷氏营销”等话题，严重损害相关高管的个人名誉，并且直指该视频“侵权”。
视频引发网友争议，部分网友称小米公司行为“霸道”，支持的观点认为村支书是为了帮助村民卖滞销小米，初衷是助农，消费者不会混淆农产品小米和科技产品。质疑声音也很多，认为视频刻意模仿雷军的营销风格，标题打上“假如用雷军的方式介绍黄小米”，其他农户正常卖小米从未被投诉，唯独他被投诉。该账号名称已由“威海荣成村支书-冯玉宽”改为“小冯来助农”。
12月12日下午，@小米公司发言人发布微博进行了特别澄清说明。小米公司表示，相关视频内容完全失实。此前，小米公司对该账号部分内容的投诉，针对的是其恶意模仿、捏造污蔑，对小米公司及公司高管名誉的侵害行为，并非针对“小米”二字或“小米”农产品的正常使用。将投诉行为曲解为“不让用‘小米’二字”，是偷换概念。小米公司还表示，长期以来，小米一直积极支农、助农，通过各种方式助力乡村振兴。
“小米公司发言人”微博账号
北京市盈科（广州）律师事务所律师陈漫游告诉《中国新闻周刊》，该视频发布者身份较为特殊，在公众中容易产生影响，因此此次事件受到极大关注。在他看来，该视频发布者重点在于模仿小米公司高管带货，用具有特点的语言和风格吸引公众，具有表演性质。
回到法律上，如果视频中直接涉及雷军和小米，就需要更为严谨地评估是否有侵权行为。陈漫游提示，擅自使用小米公司法定代表人的姓名，比如雷军，有可能违反法律。
在《中华人民共和国反不正当竞争法》中，第七条规定：经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，包括擅自使用他人有一定影响的名称（包括简称、字号等）、姓名（包括笔名、艺名、网名、译名等）。陈漫游还指出，该视频创作者所做的宣传内容中，部分数据涉及夸大宣传，确实在客观上涉嫌侮辱、贬损、丑化了雷军的形象。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽则认为，村支书用模仿的方式卖农产品，说明雷式营销风格独树一帜，引流后能帮助销售农产品。“如果在使用过程中并没有丑化、诽谤，或者对小米品牌及关联人造成实质性的名誉损害或者侵权，也不需要那么上纲上线。”
记者：孟倩（616676485@qq.com）
编辑：闵杰
