江小白因“侮辱女性”营销致歉，改名瓶子星球有用吗？

《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年中国酒业发展进入冷静期，白酒市场“库存高企”问题突出，已然迈入缩量时代。

传统酒种面临销量下滑、社会库存大、价格倒挂等诸多挑战。在年轻消费群体逐渐成为市场主力的当下，白酒企业如何获得年轻消费者的喜爱与认可，已成为急需攻克的关键难题。

白酒专家指出，传统白酒口感浓烈，与年轻消费者更倾向的低度、果味酒类产品偏好不符，若想赢得年轻消费者青睐，必须在口感风味上进行革新与调整。在此背景下，新酒饮作为新一代饮酒文化应运而生。

江小白更名转型，全力押注新酒饮赛道

作为最早提出“新酒饮”概念的重庆江小白酒业有限公司，在2024年底完成企业更名，正式更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称瓶子星球），这一举措标志着其全面加码新酒饮赛道，开启新一轮企业转型。

根据瓶子星球集团在年度经销商大会上首次披露的2024年经营业绩，瓶子星球在2024年行业整体面临压力的背景下，实现逆势增长，未经审计的营收有机增长16%以上。其中梅见+果立方的低度新酒饮业务增长30%，表现十分亮眼。

瓶子星球集团创始人陶石泉在大会上透露，公司历经五年调整期，面临做酱酒、走高酒精度路线还是坚持低度酒方向的争议，导致团队凝聚力下降。在创新探索的道路上屡遭失败，直至梅见进入连续增长并实现规模化增长阶段，才验证了低度新酒饮路线的正确性。

中国酒业品牌研究院高级研究员、酒类分析师蔡学飞认为，瓶子星球原本作为该公司用户运营的社群小程序名称，此次升格为集团名称。瓶子星球的更名是一个标志性事件，标志着该集团从以白酒产品为主导的业务，转型为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面Allin新酒饮时代。

梅见营销“翻车”，品牌价值取向遭质疑

梅见作为江小白旗下的优秀品牌，依据公开消息显示，梅见在2022年销售额大幅增长，成就了25亿元零售市场规模，成为新酒饮跑出的第一个10亿级品牌，成为瓶子星球最吸睛的新酒饮品牌。

回顾江小白的发展历程，其曾凭借独特的酒瓶情感文案火爆出圈，像“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”“想做的事，任何时候都不晚”等文案，成功吸引了无数年轻人，一跃成为白酒行业的黑马。

然而不久前，梅见却因广告文案“翻车”了。大家都知道，很多品牌想玩点刺激的，刺激一下消费者消费，可要是自身功力不足，很容易将刺激消费变成刺激消费者。

从网友发布的图片来看，梅见酒包装上的文案，如“贤婿，你受苦了，我女儿没那么配得上你”“姐们儿，祝你新一年兜里的钱，像男人一样够花”“郑重声明哈，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”等文案，被指不尊重女性，从而引发广泛争议。

随后，梅见通过微博发布声明，诚恳致歉：“非常抱歉因梅见新年酒的广告语使用不当占用了大家的时间和公共资源。我们不恰当的广告表达，给大家造成了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，在此诚恳地道歉！”

即便梅见已及时道歉，可此次广告文案引发的负面影响仍在持续，品牌形象遭受的冲击久久未散。众多消费者对梅见的品牌价值观产生质疑，认为广告从策划到发布，经过层层审核却依旧出现这样的文案，这无疑暴露了品牌的价值取向方面存在漏洞。

中国酒业品牌研究院高级研究员、酒类分析师蔡学飞表示，营销本身是有风险的，特别是在目前舆情复杂的互联网时代更是需要注意；互联网时代，舆情的发酵确实会影响市场，但是更多的还是要回归产品品质与消费者体验层面，相信梅见作为新酒饮代表品牌，也会在此次事件中不断成长与发展，这对于整个中国酒行业互联网时代下的传播也有借鉴意义。

虚假就是虚假，冒犯就是冒犯，这已经超出了拿“偏差”来当借口就能随便糊弄过去的程度。对于涉嫌违法的广告宣传，我们就应该拿起法律武器来维护自身的合法权益。就如处理该案件的上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师所说的，“尊重女性不只是道德义务，更是法定义务。”