市值遭英伟达反超，苹果一夜之间没了8000亿元！苹果手机跌破3000元，去年Q4在华销售额大减近20%

当地时间1月21日，美股三大指数均收涨，截至收盘，道琼斯工业指数上涨1.24%，接近历史高位；纳斯达克指数、标普500指数分别上涨0.64%、0.88%。英伟达股价大幅走高，重新超越苹果成为全球市值第一的上市公司。苹果大跌逾3%，市值一夜蒸发1103亿美元（约合人民币8028亿元），最新市值3.348万亿美元。

知名投行杰富瑞的分析师下调苹果评级至“表现不佳”。杰富瑞表示，苹果的iPhone17和18硬件升级有限，不足以推动销量。

此外，1月21日晚间，多条和iPhone相关的消息冲上微博热搜。

1月20日，手机国补正式上线。目前苹果手机部分主力机型大部分都能享受国家补贴，包括iPhone15、iPhone16等。有消费者通过国补下单了一台内存256G的iPhone16，价格为5499元。对比美国市场，国补后的iPhone16是全球最低价，成苹果最“香”机型。

此外，有网友发现国补后iPhone13128G版本到手仅需2999元，降到历史低价。根据测算，在国补政策的推动下，今年手机国内销量预计达到3亿台。

数码产品购新补贴实施方案落地

2025年，消费品以旧换新政策加力扩围。

1月20日，商务部等五部门出台的手机等数码产品购新补贴实施方案正式落地实施。

目前，北京等多地已启动了手机、平板、智能手表手环的购新补贴，其它地方也将在近期陆续启动。

据测算，在国补政策的推动下，今年手机国内销量预计达到3亿台，进一步激发消费活力，助力市场回暖。

据央视新闻报道，中国信通院政策与经济研究所工程师金晓庆表示，消费电子的可选消费属性更强，在和汽车、家电等相同“国补”力度的情况下，消费电子的拉动效应更加显著，预计将拉动消费电子销售额增长3000亿元以上。

另据中国证券报报道，京东、天猫等线上平台均已上线手机数码产品政府补贴专区。天猫平台表示，1月20日起，浙江省、江苏省用户在天猫平台购买手机、平板、智能手表等数码产品，可享受销售价格15%的立减补贴，首批覆盖的手机品牌包括华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀、三星等。广东、上海、海南、重庆、山西、吉林、福建、四川、内蒙古等省市（区）的数码产品购新补贴产品将陆续上线。

京东平台表示，1月20日，北京、湖北、江苏、浙江、陕西等地购新补贴活动已全面上线，其他省份活动也在陆续上线，包括小米、华为、荣耀、0PP0、vivo、苹果在内的20多家厂商积极参与。

京东平台数据显示，截至1月20日12时，购新补贴上线省市中，手机产品销量环比增长达200%、平板增长300%，智能手表也受到青睐，尤其是智能儿童手表销量环比增长100%。其中手机产品的热销价格段为3000元至4000元。按照补贴方案，消费者购买原价3333元以上、6000元以下的手机、平板电脑和智能手表，可享受500元补贴。

去年四季度iPhone在华销量下滑近两成

1月21日，根据Counterpoint的手机销量月度报告的数据，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为2024年唯一出现同比下滑的季度。第四季度，华为位居市场份额榜首，其后是小米和苹果。

据悉，2024年四季度华为手机销售市场份额同比增长15.5%，小米手机销售市场份额同比增长3.9%，而苹果的手机销售市场份额则同比减少18.2%。

关于各大手机厂商的表现，Counterpoint高级研究分析师MengmengZhang表示：“在2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额跃居榜首。这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。华为销量同比增长15.5%，主要受到中端Nova13系列和高端Mate70系列发布的推动。”

Canalys1月16日发文指出，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长4%。

从第四季度数据来看，苹果出货1310万台，得以在其传统旺季卫冕，但由于来自本土厂商的竞争升级，导致苹果出货同比下跌25%。

值得注意的是，2024年苹果出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。

苹果iPhone销量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手机iPhone16的首发表现不如人意。

去年第四季度，苹果iPhone16在中国市场上市时，最初表现强劲——在上市前三周内销量一度同比大增20%。但后来，中国消费者的热情却快速冷却——这很大程度上可能与其AI功能的缺失有关。

苹果最新一代iPhone的最大卖点就是增加了人工智能升级功能——但在中国，大多数新AI功能至今仍然无法使用。为了解决这一问题，苹果正寻找本土厂商来解决设备和云上的AI基础设施问题，并据传正与百度、腾讯等公司进行谈判，但尚未达成协议。