亏损180亿！表面风光的网红车企，已经发不出工资了

文 | 论芸轩

编辑 |论芸轩

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章中间。

前言

曾经风光无限的网红车企，如今却陷入了前所未有的困境。

表面上”光鲜亮丽“，背地里却已经血亏180亿，甚至连员工的工资都发不出来了。

从新势力领头羊到生死边缘：哪吒汽车的起落

2022年，哪吒汽车以15.21万辆的交付量，登顶造车新势力销冠宝座。

这对于一家成立于2014年的年轻车企来说，无疑是一份耀眼的成绩单。

那时候，哪吒汽车势头正猛，被视为新能源汽车领域的一颗新星，前景十分看好。

然而，好景不长，进入2023年后，哪吒汽车的销量却急转直下，如同断崖式下跌，全年销量同比下滑约16%，成为头部新势力车企中一家“开倒车”的企业。

到了2024年，颓势依旧，前三季度销量同比下降12.13%，仅完成全年目标的28.6%。

曾经的销售冠军，现在却掉入了困境，努力挣扎着求生存。

不仅如此裁员、欠薪、拖欠供应商款项等负面消息接踵而至，哪吒汽车似乎走到了生死边缘。

可以说哪吒汽车遇到的问题不是由单一因素导致的，而是多种问题交织在一起的结果。

从外部的市场竞争到内部的产品、品牌、资金等方面，都存在不容忽视的短板。

可以说新能源汽车市场早就挤满了竞争者，斗争非常激烈。

而传统车企巨头纷纷转型布局新能源领域，新兴造车势力也层出不穷，市场格局瞬息万变。

像是比亚迪、特斯拉等行业巨头凭借强大的品牌影响力和技术实力，牢牢占据市场主导地位。

除此之外，还有理想、蔚来、小鹏等新势力车企也在各自的细分市场站稳脚跟，不断推出具有竞争力的新产品。

虽然哪吒汽车之前在低端市场靠性价比赢得了一席之地，但随着竞争对手不断推出价格更低的车型，哪吒汽车的优势逐渐减弱。

而在中高端市场，哪吒汽车又缺乏足够的品牌溢价和产品力，难以与其他品牌抗衡。

那么，哪吒车企遇到了哪些问题和困境呢？

哪吒遭遇问题

产品力不强：产品力是车企生存和发展的关键。

哪吒汽车在这方面存在明显的不足。

早期车型如哪吒N01，虽然凭借低价策略一度取得不错的销量，但随着时间推移，其产品力逐渐落后，难以满足消费者日益增长的需求。

哪吒汽车虽然推出了哪吒S和哪吒GT这些瞄准中高端市场的车型，但是市场反应一般。

而这些车型定价较高，但配置和性能与同价位其他品牌车型相比并没有明显优势，甚至存在一些不足。

可以说产品力不足导致哪吒汽车难以在竞争激烈的市场中立足，市场份额不断被蚕食。

而一个清晰的品牌定位是车企成功的关键，但哪吒汽车的品牌定位却一直不够明确。

从其产品矩阵来看，除了哪吒GT在年轻群体中有一定热度外，其他产品缺乏鲜明的特色和卖点。

消费者不太清楚哪吒汽车的品牌优势和核心竞争力。

是主打性价比？还是追求操控性能？又或者是聚焦智能化体验？

而哪吒汽车好像一直没有给出明确的答复。

这种品牌定位的模糊性，导致消费者对哪吒汽车的印象停留在“便宜低端”的标签上，严重制约了其品牌向上发展的进程。

更加恐怖的是，资金短缺，成为了了“限制”该企业发展的命脉。

哪吒汽车的母公司合众汽车长期处于“资不抵债”的困境，经营现金流为负，融资额度逐年递减。

招股书显示，哪吒汽车2021年至2023年累计亏损高达183.73亿元。

可以说持续的亏损和融资困难，使得哪吒汽车的资金链日益紧张，难以支撑其研发投入、市场推广和日常运营。

尽管哪吒汽车努力寻求外部资金支持，并计划在香港上市，但上市进程并不顺利，进展缓慢。

而资金短缺无疑是悬在哪吒汽车头上的一把达摩克利斯之剑。

不仅如此，哪吒公司还陷入到了裁员风波，哪吒汽车被曝出启动大规模裁员，裁员比例最高或达70%。

虽然很快的哪吒公司就对这样大比例的裁员传闻进行了回应，表示否认。

虽然官方回应称正在进行组织优化和薪酬绩效改革，但裁员风波无疑加剧了外界对哪吒汽车经营状况的担忧。

即便是裁员、降薪等措施虽然可以在短期内降低成本，但也会影响员工士气，甚至可能导致人才流失，进一步削弱公司的竞争力。

不仅如此，哪吒汽车还是频频的传出拖欠员工薪资等传闻，同时还拖欠供应商款项。

同时也影响了哪吒汽车的供应链稳定性，也损害了其在行业内的信誉，长此以往，哪吒汽车将难以获得供应商的支持，甚至可能面临法律风险。

可以说哪吒汽车的困境，如同多米诺骨牌效应般，环环相扣，相互影响。

市场竞争的加剧、产品力的不足、品牌定位的模糊、资金的短缺、裁员风波以及供应商问题，共同构成了压垮哪吒汽车的巨大压力。

可以说哪吒汽车现在正面临着关键时刻，它能否走出困境，重回正轨，取决于其能否有效解决当前面临的各种问题。

哪吒汽车的发展历程，反映了中国新能源汽车行业的起起伏伏。

它既展现了中国新能源汽车产业的蓬勃发展，也暴露了其中存在的一些问题。

哪吒汽车的困境，提醒我们，在新能源汽车产业发展的道路上，既要看到机遇，也要看到挑战，既要充满信心，也要保持清醒的头脑。

要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得胜利，就必须不断推陈出新，提高产品品质，强化品牌形象，完善整个产业链。

哪吒汽车的未来，不仅关乎其自身的命运，也关乎中国新能源汽车产业的未来。

我们期待哪吒汽车能够吸取教训，重整旗鼓，为中国新能源汽车产业的发展贡献力量。