益阳市市场监督管理局关于规范省运会、残运会期间广告发布行为的提醒告诫函

益阳市广告协会：

湖南省第十五届运动会、第十二届残疾人运动会即将在我市举办，这是展示益阳城市形象、提升城市影响力的重要契机。为营造导向正确、规范有序、文明健康的广告市场环境，保障赛事期间市场秩序，依据《中华人民共和国广告法》等法律法规，现就有关事项提醒告诫如下：

一、严守广告导向底线

各广告经营者、广告发布者要深刻领会习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，严格审查广告内容，确保广告宣传始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。严禁使用或变相使用国旗、国徽、国歌，军旗、军徽、军歌，以及国家机关、国家机关工作人员名义或形象进行商业宣传。不得借省运会、残运会名义进行不当商业营销，不得利用赛事活动进行虚假宣传、误导消费者。不得含有损害国家主权、领土完整、国家安全、社会稳定的内容。

二、规范广告文字表述

广告中不得出现错别字、繁体字、异体字等不规范使用国家通用语言文字的情况。不得使用“大小字”“谐音字”等故意误导消费者的文字表述，确保广告内容清晰、准确。涉及省运会、残运会名称、举办时间、地点等信息，须确保准确无误，不得出现模糊、错误信息。

三、杜绝低俗违规广告

不得通过宣扬职场内卷、经济焦虑、婚恋矛盾等制造社会焦虑，不得渲染奢靡之风、拜金主义、享乐主义、精致利己主义等违背中华民族传统美德的内容。不得利用“软色情”、恶搞经典等方式博取眼球。不得刻意扮丑、借“反串”等名义低俗恶搞。不得利用身材、容貌作为营销手段或利用隐喻贬损生理特征、生活经历，物化、贬低特定性别群体。

四、规范重点领域广告

医疗、药品、医疗器械、保健食品等重点领域广告，须严格按照相关法律法规审查发布，严禁未经审查或篡改审查内容发布广告。不得使用绝对化用语（如“国家级”“最高级”“最佳”等），不得进行虚假宣传、夸大功效。广告内容不得含有损害未成年人身心健康的内容，不得诱导未成年人不良消费行为。

五、履行法定审查义务

各广告经营者、广告发布者应当依据《中华人民共和国广告法》等法律法规，建立并落实广告业务承接登记、审核、档案管理制度。依法查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理、发布服务。

六、加强行业自律管理

广告协会要充分发挥行业自律作用，引导会员单位自觉遵守法律法规，主动开展自查自纠。对已发布的广告进行全面排查，及时撤除或整改违规内容。积极配合市场监管部门开展专项整治工作，共同维护良好的广告市场秩序。

七、法律责任提示

对违反《中华人民共和国广告法》等相关法律法规发布广告的行为，市场监管部门将依法予以查处；情节严重的，可处二十万元以上一百万元以下罚款，并可吊销营业执照。发布虚假广告构成犯罪的，依法追究刑事责任。

请各会员单位高度重视，立即开展自查自纠。让我们携手营造规范有序的广告环境，为省运会、残运会的圆满举办贡献力量！

益阳市市场监督管理局

2026年8月26日

来源：益阳市市场监督管理局