新职业・新生态・新未来——青年主播职业化发展研讨会在京举办

7月30日，由中国演出行业协会指导，中国演出行业协会网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会主办，无忧传媒承办的 “新职业・新生态・新未来——青年主播职业化发展研讨会” 在北京圆满举办。本次研讨会邀请行业协会、专家学者、平台机构及主播达人代表等多方嘉宾参会，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕主持会议。各方围绕青年主播职业化发展的核心议题展开深度研讨，为推动直播行业规范化、职业化高质量发展凝聚共识、汇聚力量。

2024 年，“网络主播” 正式纳入国家新职业目录，标志着这一新兴职业获得官方身份认定。青年主播作为新就业形态中的核心群体，在促进消费升级、带动青年就业、传播社会价值、繁荣新大众文艺等领域发挥着日益重要的作用。伴随着行业的高速发展，社会认知偏见、用工关系界定模糊、职业成长路径不清等现实挑战逐步凸显，推动行业从 “流量驱动” 向 “专业驱动” 转型、助力主播职业从 “青春饭” 向 “终身事业” 升级，已成为全行业高质量发展的核心命题。本次研讨会正是基于这一行业现状，旨在搭建产学研协同对话平台，深化青年主播职业化研究，破解行业发展痛点，构建健康可持续的行业新生态。

研讨会伊始，头部MCN机构和平台相关负责人分别从机构和平台视角下介绍了主播职业引导与权益保障以及当前青年主播职业化发展现状。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺基于《青年主播职业发展报告（2026）》及无忧传媒主播样本数据，指出当前行业呈现从业者学历结构升级、职业留存率提升、职业边界持续拓宽、机构与主播关系转向“事业合伙人”四大发展变化。尽管主播职业虽已获得政策层面的身份认定，但社会认知转变仍相对滞后，并建议从制度层面建立合规正向激励机制，推动行业从经验驱动向专业驱动转型，让主播成为被专业定义、制度保障、社会尊重的正规职业。平台相关负责人表示，平台作为主播职业化发展的核心基础设施，将通过共建行业标准、培育专业能力、守护主播权益三项核心举措推进主播职业化，携手行业各方共同推动网络主播成为可靠、长远且受社会尊重的职业。

本次研讨会设置四大核心圆桌议题，覆盖职业路径、合作关系、技术变革、生态治理四大维度，来自学界、业界等社会各领域的嘉宾围绕议题展开了多维度、跨领域的思想碰撞。

围绕第一个议题“新职业身份下的主播职业化发展路径”，中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员冷凇在“有保障、有尊严、有未来”基础上补充提出“有方向、有技能、有组织”的六有发展目标，认为职业主播是新大众文艺的落地实践，兼具媒体、跨界、文旅、数智四大融合特征，应实现科技与人文双向赋能，呼吁行业各方协同发力，以文化力为核心推动职业主播行业行稳致远。

国家广播电视总局人才交流中心新广汇贤公司总经理周静慧回顾了历时五年推动网络主播纳入国家职业目录的历程，明确其技能人才的职业分类定位，同时介绍了人社部配套的职业技能等级体系、竞赛选拔机制与高阶人才评级路径，系统回答了主播人才培养体系搭建等问题。

随后，浙江传媒学院播音主持艺术学院教授朱永祥、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春、中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵就第二个议题“MCN机构与主播的新型合作关系构建”交换了意见。

朱永祥基于多年对杭州MCN行业的调研与高校新媒体主播人才培养实践，指出网络主播职业化需先厘清职业定义与边界，提出MCN机构应摒弃传统管控、依附的合作模式，构建以职业“五观”为文化内核、以事业合伙人制度为保障的新型关系。

雷彬艺通过对比传统艺人经纪模式高风险、易因利益博弈产生矛盾的特点，指出新媒体主播行业入行门槛低但长期发展离不开专业机构赋能，强调以长期事业经营为核心，依托价值观共识、能力互补、动态合理的利益分配机制与契约法治保障，构建机构与主播共生共赢的长效合作关系。

刘晓春从法律视角指出主播群体权益保障相对薄弱，当前MCN与主播间法律关系类型多元但缺乏对应的法定典型关系，建议行业开展合作模式类型化研究、推出参考合同模板，厘清服务供给、收益结算、人格权益、内外责任划分等关键问题，同时正视天价违约金、权责失衡转嫁风险等行业灰黑地带隐患，结合监管将MCN推向责任前台的政策态势。

周逵以传统演艺公司转用直播渠道选拔新人、播客主播走向大众等案例，指出主播行业人群结构与外界认知正在发生整体性转变，行业告别野蛮生长进入精耕细作阶段，提出要将多维度分级评价体系嵌入签约准入、职业培训、资源收益分配、复核申诉、职业转型五大环节，构建主播全生命周期成长护航机制，推动机构与主播从流量博弈走向能力共建、长期共赢的事业共同体。

面对当前AI技术对主播职业的冲击与赋能，《人民艺术家》编辑部主任兼东方清堉融合创新中心执行主任张靖、来自无忧传媒北京直播孵化基地的青年主播代表毛书宁分别从新文艺与媒介变革和主播行业一线的角度对当前平台AI的技术赋能逻辑、AI对主播职业生态的影响及应对策略进行了阐述，强调AI可降低主播入行门槛、赋能全流程成长，推动行业从人力驱动向技术驱动转型。要以文化科技融合跨领域培养兼具社会价值与产业价值的青年主播人才，拓展职业发展边界。当前AI正向助力直播行业职业化升级，青年主播应主动拥抱人机协同，坚守真人情绪表达、临场互动与人格温度的不可替代优势，为青年主播的职业转型与发展方向提供了有益参考。

最后，针对“行业自律与网络主播职业生态的规范化治理”议题，首都师范大学文学院文化产业系教授徐海龙提出MCN本质是网红经济中的文化中间人，是行业繁荣的晴雨表与文化生态中的“毛细血管”。推动网络主播职业化的核心抓手是先实现MCN自身的职业化与规范化，建议监管部门以MCN为治理切入点，给予其更多的制度保障与行业认定，通过MCN机构的规范发展带动主播群体的职业化升级。

中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山指出主播行业要积极融入主流社会、获得全社会更多认可、理解与尊重，需以新的社会阶层人士的代表性与建设力为核心着力点，梳理沉淀全行业多年来的成功实践经验并转化为主流社会可理解的话语和叙事，推动全行业全面融入主流发展格局，同时落地具体工作措施强化对全行业的正向引导价值。

无忧传媒党委书记瞿涛结合无忧传媒的发展与内部治理实践，提出行业正从野蛮生长迈向高质量发展阶段，应将头部机构的合规管理、党建引领等自治经验沉淀为行业共治规则，通过完善主播职业行为准则、分级成长体系、信用档案、机构主体责任机制与正能量流量评价体系，推动行业从监管驱动转向企业自律、行业自治与主播自觉的多元治理格局。

文化和旅游部市场管理司有关领导对本次会议召开予以充分肯定，对青年主播职业化发展的未来方向提出期望，呼吁全行业协同发力，共同推动网络主播职业规范化、专业化发展，助力新就业形态高质量发展。

本次研讨会汇聚产学研多方智慧，既回应了青年主播职业化发展的现实痛点，也为行业未来高质量发展明确了方向。下一步，各方将以本次交流为起点，持续深化产学研协同合作，推动青年主播职业化体系建设，完善行业规范与生态治理，助力青年主播群体实现长期职业成长，共同推动直播短视频行业在新职业时代实现新发展、构建新生态、拥抱新未来。

本次研讨会活动亮点：

亮点一：多方跨界对话，产学研围绕主播职业化形成系统化研讨

本次研讨会汇聚行业协会、平台、头部机构、高校专家及青年主播代表，构建起“行业支撑—企业实践—学术赋能—主播参与”多位一体的对话格局。各方围绕主播职业能力标准落地、新型合作关系构建、AI时代职业转型、行业自律规范化、两新党建赋能等关键议题深度碰撞，为网络主播从“流量驱动”向“专业驱动”转型汇聚多方智慧。

亮点二：直面AI浪潮，为主播群体探寻有温度的转型路径

AI数字人在电商领域的渗透率已超60%，技术替代从“未来学讨论”变为“正在发生的现实”。研讨会将MCN机构、平台与主播代表置于同一对话框架，不回避技术冲击的真实压力，直接追问：当AI能完成大部分标准化直播时，真人主播的不可替代性在哪里？主播要如何进化才能更具竞争力？研讨会特设“AI时代青年主播的职业挑战与转型方向”议题，力求为技术变革中的主播群体探寻可感知、可落地的转型路径。

亮点三：从经验到制度，推动头部合规实践升维为行业标准

行业不缺头部机构的合规实践，缺的是将“个别先进”转化为“行业常态”的制度化通道。本次研讨会系统探讨头部机构合规经验向行业标准转化的制度路径：头部机构的实践经验为行业标准提供可验证的样本，行业标准将经验提炼为可复制的规范，最终通过一系列机制，转化为市场认可的制度红利。这一视角将研讨从经验分享层面提升至行业治理结构探讨，为网络表演行业从规范化走向高质量提供可操作的路线图。