前一阵子，冯小刚的新电影《抓特务》票房遇冷，韩红在帮忙宣传这部电影时，因一句“口无遮拦”的话引起了广大网友的讨论，大有口诛笔伐之势。“您受累，您走个面儿”，这句话里连用两个“您”，从表面上看可以说是十分客套，令人意想不到的是竟引来一部分人的情绪抵触，到底是韩红误踩了网友们的情绪敏感点？还是在短视频快节奏时代，需要细嚼慢咽的喜剧式文艺电影不吃香了呢？

在三鱼看来，似乎是这两者皆有，却不在根儿上。“走个面儿”这话令人反感之处，在于它经不起推敲，韩红在说这句话时陷入了一个严重的误区，她的话一出口，就把这部电影贴上了“低价值”的标签，给人的心理暗示就是“这电影本身价值不高，麻烦您去给票房搬砖添瓦”。

年轻人会觉得“我为什么要受累？花钱去电影院看一个不感兴趣又没价值的片子，这不是找罪受吗？有这闲钱和工夫去吃个汉堡炸鸡、喝杯咖啡，它不香吗？”毫无疑问，冯小刚以前拍出了不少好电影，比如《甲方乙方》、《天下无贼》等，真正愿意为冯小刚电影买单的七零后、八零后、九零后这批人。

此时这个群体大多数都已经为人父母，正处于上有老下有小的年龄段，不少人不得不起早贪黑地去工作来养家，能在闲暇时刷几个短视频就觉得是放松身心了，哪还有闲暇去蹲电影院里细品你的“抓特务”，近些年常去电影院的人群，多半是九五后和零零后的年轻人，以及带孩子观影的宝妈。

一、拒绝道德绑架

韩红以往的形象是致力于做公益的艺人，在这个当口下，她为一部商业电影站台宣传，说一些不恰当的言论，这本身就给人的观感很不好。果然，祸从口出这句话就应验在韩红身上，不但韩红的公益往事被扒了个底儿朝天，连她脖子上佩戴的名贵饰品，手腕上戴的名表、出行的豪车也都被网友接连曝光，这很像是一种高处不胜寒的情绪反噬。

现在全球的经济不景气，咱们国内也受到了一定的冲击，老百姓手里有闲钱，多半也都会选择存起来以备不时之需。这个时候拍一部毫无情绪价值与当下社会价值脱节的电影，企图让大伙掏钱买账也就罢了，你韩红还在台上端着架子、趾高气昂地让大伙“为票房买单”，俨然是用上位者的态度说着“最直白”的客套话，连用两个“您”，只是一种姿态或表演而已。

一个挂着公益头衔的人，活跃在商业推介台上说，“您受累，您给个面儿”，这可能会让“不给面儿”的人心里产生莫名的负担，说起来就像是一种道德绑架。说相声的去开演唱会，跟风的女主持人也开演唱会，可以理解为艺人有才，取之有道，印象中与公益深度绑定的艺人推荐您去冲电影票房，你若不给面儿的话，在心里总需一个理由。这也勿怪乎有人去“验牌”你的“公益头衔”了，身正不怕影子斜，若有错挨打就要立正，因为道德是人性的底色，能绑别人，也能绑你自己。

二、假的终究是假的

刘震云和冯小刚做客崔永元的节目时，刘震云曾这样评价过冯小刚的电影，“挂着商业片的羊头，卖着文艺片的狗肉”，这番挂羊头卖狗肉的话，着实把冯小刚给听得美了八滋的。眼光犀利的崔永元听出了刘震云话里的一语双关，直接追问“到底是羊头好呢，还是狗肉好呢？”大作家刘震云听话听音，自然能秒懂了崔永元的意思，他并未正面回答，用“各有各的好”给搪塞了过去。

这件事过后，很明显冯小刚把刘震云的赞誉当真了，这才有了冯导在“挂羊头卖狗肉”的路上一条道跑到黑，从《集结号》到《非诚勿扰》，从《我不是潘金莲》到《芳华》，我们都能品出影片中商业片的铜臭味与文艺片的非感官刺激，冯氏电影能获得巨大的成功也并不让人意外。

可是假的终究是假的，在经济大好的时期，你把“狗肉”做出有羊肉味道，吃客们会夸你手艺精湛、别出心裁；可是当食客们在为了三瓜两枣而忙碌，劳累后就想喝碗羊汤时，你再把“羊肉味”的狗肉汤端上来时，这就不合时宜了。同样的道理，真正喜欢文艺片的人，会觉得《捉特务》太商业，喜欢商业快餐的人，会觉得《捉特务》太文艺，也过于墨迹。

这片子到底是要“歌颂浪子回头的特务”？还是要“讽刺那个特殊的年代本身”？这个问题就像是用羊头骨炖了一锅狗肉，全靠食客们自己品，也难怪大家不买账了。谁也不想真金白银换来一锅“狗杂汤”，这就是“挂羊头卖狗肉”隐藏的弊端。

一招鲜吃遍天，年年都来这一招，总会有露馅的那一天。刘震云当初的那番溢美之辞，崔永元听懂了，冯小刚听了美了，这好像是一种捧杀，如同皇帝的新衣，或许有人早就听懂了，没人去点破冯导的春风得意马蹄疾，扰人清梦颇煞风景，不是吗？

三、退潮的老登们

随着自媒体时代的到来，草根也能在短视频平台崛起成为百万粉丝的播主，随着大众涌入短视频平台，资讯权和话语权的上升，大有百家争鸣的意味，各个领域都有涌现出大批优质的大咖，这无疑会对传统商业媒体的话语权造成了严重的冲击。

以前的商业运作模式越来越难了，比如资本大佬想捧某位艺人或强推某部新电影，只需要推介费到位给各大商业媒体造势便能行之有效，自媒体的崛起让传统商业媒体的话语权削弱了，群众的眼睛越发雪亮了，如今的网民在资本眼里就越来越难“哄”了。

早期网络上，有话语权的始终是那一小波儿人，文艺圈更是被京圈把控了半边天，大佬们只需把“某某人火了”、“某某电影火了”等词条挂在热搜上，不明真相的网名就会随着群体效应去关注，或直接订电影票去看，这种手段在以前屡试不爽。也难怪当年郭德纲曾放言，“要再捧一个岳云鹏，太容易了！”有的人曾质疑老郭言过其实，其实在那个年代，只要有“钞能力”，要捧一个艺人真的不难，想法子拉高票房也有的是办法。

可是，随着短视频自媒体平台的兴起，这让信息化更加透明和公开，无论是明星还是电影，甚至产品和服务，真的得口碑不再被商业资本把持，整个社会也在进入翻天覆地的变革。单纯利用信息差去捞钱、一招鲜吃遍天、挂羊头卖狗肉的模式都一去不复返了。人们不再轻易为某个明星买单，也不再信奉大导演、大制作必出精品的铁律，只有眼见为实，只为有价值的东西买单。

那些在时代洪流中吃成大佬的老登们，有相当一部分只是被时代红利喂饱的飞天猪，比普通人只是胆子大了些才抢到了利好。不要真的以为自己真的是凭本事飞升的天蓬元帅，从而脱离了人间烟火。当时代的洪流退去灌入江河湖海时，退潮后的老登们资产往往会率先缩水，一鲸落万物生。