[独家]春节档高端机型华为苹果“分庭抗礼”，3月手机厂商或集体涨价

界面新闻记者|李家琦

2026年春节档手机市成绩出炉。

界面新闻独家获悉，据BCI激活量数据，春节假期（农历腊月十四到正月初八）期间，苹果手机销量超400万台，较往年同比增长110%，其中华为手机销量超480万台，同比下滑16%，小米手机销量超350万台，同比下滑31%。其他国产手机品牌也出现不同程度下滑，其中vivo同比下滑15%，OPPO同比下滑7%，荣耀同比下滑8%。

子品牌方面，一加与realme分别增长111%与117%，iQOO同比下滑16%。

高端手机市场，华为与苹果“分庭抗礼”。某华为国代商对界面新闻表示，华为5000元以上高端机型基本立住了，mate80系列销量相较于往年提升了近30%，折叠屏市场占有率超70%。

一加方面对界面新闻表示，这次春节一加并没促销政策和相关动作，只有此前发布会首销直降200元的活动（Ace6T、Turbo系列），这个政策与友商在价格上也都趋于一致。内部复盘下来，认为本次年货节正好是学生用户的换机高峰期，今年一加新品也比较多，从2000元到6000元都有覆盖，所以整体销量增长比较好。

某手机厂商员工告诉界面新闻：“单看2500元至3000元档位，一加基本能做到百分之十几的份额，这就意味着，小米丢掉的份额几乎被一加和iQOO瓜分掉了”。

“在过往的一两年内，OPPO是不如vivo的，但今年春节它明显比vivo要领先，今年一加放量很大，这个比我们想的都要多。”某手机渠道人士对此评价道，在他看来，今年一加大卖为OPPO也带来不少转化，也让OPPO在一众下滑的手机品牌中稍显平稳。

春节期间，苹果针对此前销量平淡的iPhoneAir机型降价2000元，叠加国补后降幅可达2500-2900元，到手价5499元（原价7999元）。从结果来看，本次降价的效果是立竿见影的，这个成绩也远超春节期间部分经销商50%增长的预估。

上述人士指出，不少人把OPPO的此次的表现归结于产品上“跟随苹果”，但事实上，另一位在苹果17系列发布前高调改名的小米17在春节期间销量表现一般。不能忽视的一点是，OPPO近两年在中国区追求利润，使得其销量基数相对较小，这才在本轮冲击中显得不那么“难看”，倒是外界一直不被看好的荣耀此次表现超出“预期”。

从表现上看，荣耀在春节档销量较于往年有所下滑，但实际市场份额还有所增长。春节期间界面新闻记者走访了湖北、江苏、上海的多家荣耀门店，皆发现中低端机型有缺货的状态。江苏省一门店销售告诉界面新闻：“春节期间荣耀x70和荣耀500卖的很好，现在门店基本都是缺货状态”。

“我们其实没有达成销售目标，但目前的成绩也不算差，内部还在复盘，受上游成本的影响，我们现在控制对2000元及以下机器的出货。”一位荣耀中国区员工告诉界面新闻。

在此之前，荣耀中国区所定下的目标是拿回15%的市场份额，在他看来，由于缺货导致线上线下产品节奏跟不上，否则荣耀此次可以拿到更多的份额。在荣耀内部，追求市场份额和利润的矛盾，随着存储成本的上涨目前愈发凸显。

“份额是给MSS（Marketing与销售服务部）下的目标，而盈利是给产品线下的目标。产品线现在赔钱不生产，MSS没货可以卖，导致现在主力产品缺货。实际上就是各方都在博弈”，上述员工说道。

涨价即将来临，多家机构预警

早在节前，就有手机供应商告诉界面新闻，受上游存储芯片的影响，中低端手机的成本造价已经被“击穿”，多家厂商加快低端机型的发布节奏以及缩短机型周期，以应对随时涨价的需求。而线下市场也早已出现低端机缺货的状态，3月份大概率会迎来手机厂商的涨价。

上述供应商还表示，目前1000元左右的手机存储芯片成本超总成本50%以上。以OPPO、vivo为例，其中低端价位的A系列和Y系列销量往往能占到春节档六成以上的比重。

据《科创板日报》消息，受上游存储成本压力传导，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌已拟定于3月初启动新一轮产品价格调整。报道称这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。界面新闻获悉已有部分手机厂家开始为涨价做准备，和友商一起开会约定涨价日期。

此外，由于春节期间和地方的国补差异，导致各区域线下手机业态变得复杂化。

北方某省份的vivo区域经理告诉界面新闻，其所处地市县区渠道中小门店下滑20%左右，在国补受限的乡镇区域尤其很明显。反而是县区市区里新扩的mall店爆发明显，手机和IoT（物联网）品类表现都很好。

在他看来，这一代vivo高端机有些乏力，跟产品力有关。他认为这一代x系列普通版设计偏女性化，导致男性用户的普通版购买比例损失很多。而男性看中的pro版又贵又缺货，这次节假日放大了销售数量，比例就显得非常直观，不少男性用户转投了华为mate系列标准版。

“像我们中低端和县乡市场是基本盘，我感觉会越来越难卖，导致二级公司没利润，生存都是问题”，上述人士说到。

西南某华为地市经理对界面新闻表示：“国补我们这边春节都是抢券模式，有些地方上午就没券了，好一点的可以撑到下午或者晚上。智选机也都是缺货状态，原先定下来的是30%左右的市场份额，实际只完成了20%左右”。

事实上，每年的春节档，华为是最能吃到“春节送礼”这一隐形红利的品牌。就销量看，华为此次确实在国产品牌中表现最好，只是数字仍低于内部预期目标，成绩也低于往年。

某手机厂商员工对界面新闻表示，今年国补1月就已经开始，当时整个大盘已经被释放了一部分。因此整个春节期间，大盘实际上是下滑了2%。从城市档位上看，今年市场整体更加下沉，增长区域都集中在乡镇。

市场调研机构CounterpointResearch此前曾发布报告称，2026年1月中国智能手机市场销量同比下滑23%。国产品牌普遍出现两位数下跌，原因在于2025年初国补政策带来的高基数，以及农历新年时间错位导致的需求节奏变化。

2月27日，行业研究机构IDC在最新报告中预警，2026年全球智能手机市场将因为内存短缺迎来一场“前所未有的危机”。IDC将2026年智能手机出货量预期大幅下调至约11亿台，远低于去年12.6亿台的数据，智能手机市场可能会在今年迎来创纪录的下滑数字。